东莞荔枝产业：甜蜜的“荔枝+”战略
在岭南地区，东莞被誉为“中国荔枝之乡”，随着多个优质荔枝品种的陆续上市，一场以“荔枝+”为主题的消费盛宴正在全城上演。
在观音绿古树林的现场，电商达人们通过直播向粉丝展示新鲜荔枝的采摘和百年古树的风采，让粉丝能够一键购买到直接从果园采摘的高端荔枝。游客们根据官方发布的《东莞荔枝采购与休闲采摘导图》，开启了寻荔之旅；荔枝嘉年华现场，市民和游客不仅能品尝新鲜荔枝，还能购买荔枝文创产品，并欣赏荔枝风情的非遗表演。
尽管今年是荔枝产量的小年，东莞的多个特色荔枝品种仍然迎来了丰收。这些荔枝不仅在国内高端市场销售火爆，还远销东南亚、中东等海外市场。
东莞荔枝之所以能够在高端市场占据一席之地，得益于其深厚的种植历史和卓越的品质。从糯米糍、桂味等传统名品到冰荔、观音绿等特色高端品种，东莞荔枝已经获得了国家地理标志农产品认证，并入选全国名特优新农产品目录，形成了独特的“美荔东莞 给荔中国”品牌。
观音绿荔枝，作为东莞樟木头镇特有的品种，以其蜜香风味和好口感受到消费者的喜爱。原本只是本地人喜爱的品种，现在已经成为外地订单的热门选择，甚至连观音绿荔枝蜜等衍生产品也受到了市场的追捧。
樟木头镇通过种质保护和优质种源的推广，使得观音绿荔枝的种植面积达到了7000亩，去年销售额突破了5000万元。尽管受到气候影响，今年总产量仍比预期增加了42%。这一产量的突破，使得观音绿荔枝有了全产业链的突破和竞逐高端市场的潜力。
樟木头镇不仅销售鲜果，还通过深加工、拓展市场和融合文旅，实现了荔枝产业的多元化发展。通过“线上+线下”的销售模式，冷链物流使得荔枝能够在48小时内送达全国。龙头企业如岭南荔园已经开发出荔枝酥、荔枝醋等30余款深加工产品，使荔枝产业实现了全年的繁荣。
东莞通过结合动漫潮玩产业，为优质荔枝品种赋予了独特的动漫形象，深化与山姆、京东等平台的合作，深耕国内高端市场，并与东莞海关合作，帮助荔枝出口企业对接海外市场，稳步开拓海外市场。
东莞还不断创新“荔枝+”融合发展模式，优化“乘高铁、品荔枝、进莞来”的文旅IP，借助粤BA、粤超等赛事和节庆活动吸引大湾区消费者。
东莞市委书记韦皓强调，当前是荔枝上市销售的关键时期，要完善产销对接体系，积极拓宽线上线下销售渠道，全力助推荔枝产销两旺。同时，深化农文旅融合，生动讲述东莞荔枝的文化故事与品质故事，不断擦亮“高端荔枝出东莞”的品牌形象。